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   “搜索自有黃金屋”，用這句話來形容網絡營銷市場，并不為過。

　　由于受到海外資本的高度關注，2005年中國網絡營銷市場可謂熱鬧非凡，互聯網絡也因此迎來了新一輪的圈地運動。

　　百度在美國納斯達克成功上市并成為多年來表現的IPO，Google牽手中企動力與火速等高調進入中國，阿里巴巴與雅虎完成中國互聯網有史以來zui大的一筆收購——三大*的三大手筆，相繼把公司未來盈利點瞄準了當前zui當紅的國內搜索市場，悄然開始了在網絡營銷市場的拼殺。

　　事實上，透過三大事件的背后，我們會發現一個真正的潛臺詞：搜索的贏利模式已趨于成熟，同時獲得了幾個大廠商及用戶的雙重認可。

　　一方面，隨著國內互聯網的日益成熟，特別是百度在上半年的26城巡講推動了搜索引擎營銷服務的普及，越來越多的企業從搜索引擎里獲得大量新客戶，嘗到了“按效果付費”這種百度在國內倡導的網絡營銷服務的甜頭；另一方面，搜索營銷成為網絡營銷的主流，展現出誘人的“錢景”。

　　看點一：百度成功登陸納斯達克 競價排名成制勝法寶

　　2005年8月5日，百度在美國納斯達克股票市場正式掛牌上市，創造了美國股市5年來新上市公司首日漲幅之zui、進入美國有史以來上市當天收益zui多的股票*名、在美上市的國外企業中收益者三大紀錄。據百度2005年第三季度財報，百度第三季度總營收與去年同期相比增長174.4%，業績增長超過了預期。

　　2005年12月，百度董事長兼執行官李彥宏等10人一起榮獲2005中國經濟年度人物。這被認為是中國主流價值體系對百度上市這一2005年互聯網界zui重要事件的認定。據了解，影響力是今年評選中zui核心的主題，而李彥宏獲選的主要理由之一就是：“百度憑借著范圍內巨大的影響力，成為公眾生活*的一部分以及成為企業獲取商業機會的必經通路，推動中國經濟發展。”百度幫助企業獲取商業機會的主要法寶就是百度的競價排名。

　　對此，互聯網專家認為，強大的流量和完善的服務是百度競價排名成功的關鍵。在服務方面，百度公司建立了客服總部和地區服務中心二維服務體系，并因為公司的服務意識好、服務能力強、服務技術和網絡完善而贏得了客戶。

　　評論家認為，百度的成功上市，代表著中國概念和搜索力經濟已成為資本市場的重要關注點。

　　看點二：Google啟動中國攻略 能否順利亟待市場考驗

　　百度在納斯達克掛牌不到一周的時間里，一度圖謀增持百度的zui大搜索引擎公司Google就在中國一連選中3家*代理商，此舉引起了業界普遍的關注。

　　8月初Google宣布中國一家IT應用服務運營商——中企動力成為其在中國的正式*合作伙伴，主要為AdWords(關鍵字廣告)和AdSense(文字廣告的延伸產品)代理銷售。隨后，Google又接連簽下廈門中資源和上海火速兩家代理商，在中國境內提供Google的關鍵詞廣告服務銷售和支持。而此前Google從未在中國設立相關的代理機構。

　　分析人士認為，在百度競價排名商業模式的成功后，眾多廠商似乎已經意識到中國網絡營銷市場這塊大蛋糕的巨大利潤空間。Google與中企等聯合，旨在分得中國搜索營銷市場一杯羹。

　　看點三：阿里巴巴聯姻雅虎 重新回歸搜索營銷

　　8月11日，雅虎中國正式并入阿里巴巴，美國雅虎獲得阿里巴巴35%的投票權和40%的現金受益權，成為阿里巴巴zui大單一股東。本次并購案，可謂中國互聯網*zui大金額的并購案，成為本年度又一看點。

　　馬云坦言：“我們合作的主要目的是為了電子商務，為了搜索引擎?！敝劣谘呕⒘硗獬鲑Y的10億美元，據馬云透露，這筆資金將主要用于發展搜索業務以及電子商務。顯然，兩家聯姻的背后，是搜索網絡營銷市場的巨大利潤空間的利誘。

　　而實際上，雅虎早早在國內推出過網絡營銷服務，但效果并不理想。此次聯姻阿里巴巴，顯然是為了借助阿里巴巴的渠道擴張重新殺入搜索營銷市場。

　　業內專家分析，搜索營銷雖然可以創造誘人的利潤，但同時需要強大的流量作為支撐。雅虎從網絡實名到聯姻阿里巴巴，利用阿里巴巴切入搜索排名，進行競價排名的渠道擴張，也反映出此前雅虎搜索營銷流量的不足。

　　激戰06：競價排名主導網絡營銷市場

　　從百度、Google、雅虎三大網絡運營商年內三大動作可以看出，以競價排名為主導的搜索營銷已經*攪熱了2005年網絡營銷市場。

　　據艾瑞市場調查顯示，近年來競價排名正以每年翻一番的速度增長；2003年競價排名的*為1.9億元人民幣，而2005年份額達到了8億元人民幣，預計2006年將達到15億元，成為網絡營銷的主流。

　　2005年，根據賽迪評測數據，百度以50.14%的份額在國內網絡營銷市場*。2006年，由競價排名主導的網絡營銷市場又將是一個什么樣的格局呢？

　　對此，互聯網專家認為，企業對營銷服務商的認可程度、營銷產品的用戶流量及其服務保障的完善程度將決定營銷服務商的zui終命運。

　　據報道，百度以專注而著稱，上市所獲資本將致力于搜索的發展，繼續提高用戶體驗。在競價排名的推廣方面，百度在業內已有4年多的積累，2005年成立百度廣州公司，搶占了華南制高點。2006年，據知情人士透露，百度在渠道和客戶服務等方面將有較大動作，而這兩方面不但是企業客戶zui為關注的，而且也是業內其他廠商的軟肋。有了流量、服務、渠道和資金的保障，看來，2006年，百度依然想獨占網絡營銷市場的鰲頭。

　　盡管Google在市場取得了巨大成功，但在中國市場上，Google總感到束手束腳。在*上，Google不但遠遠落后于百度，而且被雅虎系也拋在了后面。在競價排名的推廣上，在國內分銷網絡的缺乏使服務成為了Google的軟肋。盡管中企動力等合作伙伴具備為Google建立服務體系的基礎，但有消息稱中企動力與Google的合作時間只簽訂了一年，這為雙方的長期合作帶來了不確定因素。同時，Google簽下代理旨在針對其關鍵詞廣告的銷售，而其在服務意識及服務體系方面卻相對淡薄。業內人士認為，Google在2006年想要有所作為還得解決很多難題。

　　至于聯姻后的阿里巴巴，盡管下重金回歸搜索，但想在短短的一年時間內對百度和Google構成威脅，有點象“不可能完成的任務。”畢竟百度和Google這兩大*已在這個市場專注地耕耘了好幾年。

　　不管06年網絡營銷市場的格局如何，但有一點可以肯定的是，06年的網絡營銷市場，將由競價排名主導。